広告のスペースの大きさ
広告のスペースの大きさは、頻度にどのような影響を及ぼすのでしょうか？
スペースの小さな広告は読者への影響が低率なので、印象を深めるためにたびたび宣伝しなければなりません。
・・・といっても、スペースと頻度の間の比率は一定しているわけではありません。
新聞広告の調査によると、購買者と反応者数は広告スペースの大きさに平均的に比例します。
それでも代理店による全ページの広告は、必ずしも半ページ広告の2倍の反応があるとは限りません。
これは常識です。
半ページ広告は、通常、かなり高いパーセンテージの読者に注目されるので、全ページ広告が読者数を半ページ広告の2倍にすることは不可能でしょう。
反面、奥行数インチの単独の広告欄は、わずかなパーセンテージの読老の注意しかひかないので、そのサイズを2倍にすることはその読者数を2倍にする可能性があります。
そしてこの論は、ラジオやテレビにもあてはまるものでしょうか。
多少はあてはまるのです。
30秒もののコマーシャルは、事実上、1分ものよりも記憶に残る点でその2分の1を上回っており、知名度を上げることが目あてなら経済的です。
しかし、サーフィンスクール 湘南でもダイレクト・リスポンスが目的ならば、ラジオは印刷ものといくぶんか相違します。